Cookieless

Náročnost školení: v plné šíři 1 školicí den (8 hodin).

1. Co je cookieless budoucnost?

Úvod do konceptu světa bez cookies a jeho vlivu na hlavní reklamní platformy.

Naučíte se:

• Co znamená „cookieless“ a proč je důležitý pro online marketing.
• Dopady regulací na ochranu soukromí (GDPR, CCPA) a omezení cookies.
• Jak se přechod na cookieless dotkne Google Ads, Meta Ads, Bing Ads a Sklik.
• Role prvotní vs. třetí strany cookies.

2. Alternativní způsoby měření

Jaké možnosti nám zůstávají bez cookies a jak je integrovat do hlavních reklamních platforem.

Naučíte se:

• Použití modelů sledování založených na serveru (Server-Side Tagging) v Google Ads a Meta Ads.
• Nové metody měření: Consent Mode, Enhanced Conversions v Google Ads, Bing Ads a Meta Ads.
• Jak sbírat data pomocí řešení založených na prvotní straně (first-party data) a jejich integrace do Sklik a Bing Ads.
• Využití identifikátorů uživatelů (Identity Solutions) napříč platformami.

3. Dopady na cílení a personalizaci

Jak se změny v cookies dotknou cílení a reklamních kampaní na Google Ads, Meta Ads, Bing Ads a Sklik.

Naučíte se:

• Jak přizpůsobit strategie cílení v kampaních pro všechny platformy.
• Alternativy pro remarketing bez cookies v Meta Ads, Google Ads a Sklik.
• Budování a využití vlastních publik (first-party data) pro cílení na všech platformách.

4. Příprava na budoucnost bez cookies

Praktické kroky, jak se připravit na změny v měření a reklamách na hlavních platformách.

Naučíte se:

• Jak implementovat nástroje na ochranu soukromí uživatelů a efektivně měřit v Google Ads, Meta Ads a Bing Ads.
• Využití nástrojů jako GA4 a server-side řešení pro všechny platformy.
• Jak přizpůsobit marketingové strategie pro Google Ads, Meta Ads, Bing Ads a Sklik v novém prostředí bez cookies.