Google Ads

Náročnost školení: v plné šíři 1 školicí den (8 hodin).

1. Úvod do Google Ads

• Základy tvorby kampaní, reklamních sestav a práce s klíčovými slovy
  • Co je Google Ads.
  • Typy kampaní (Search, Display, Video, Shopping, PMAX).
  • Struktura kampaně, reklamních sestav a reklam.
  • Výběr a analýza klíčových slov (Keyword Planner, typy shod).

2. Nastavení a struktura kampaní

• Campaign Structure

  • Jak správně strukturovat kampaně podle cílů.
  • Best practices pro rozdělení kampaní a reklamních sestav.

• Targeting

  • Jak definovat cílové publikum.
  • Geo-targeting, demografické údaje, zájmy a behaviorální cílení.

3. Optimalizace kampaní

• Conversion Tracking & Data

  • Co je to konverze a jak ji sledovat.
  • Implementace sledování konverzí (Google Tag Manager).
  • Použití dat k optimalizaci kampaní.

• Bids & Budgets

  • Strategie nabídek (Manual CPC, Enhanced CPC, Target CPA, Target ROAS).
  • Jak efektivně nastavit rozpočty a maximalizovat výnosy z investice.

• Creatives

  • Tvorba a optimalizace reklamních textů a vizuálů.
  • Reklamní rozšíření (extensions) a jejich role.

• Landing Pages

  • Optimalizace vstupních stránek pro zvýšení konverzí.
  • UX a jeho vliv na výkon kampaní.

4. Vyhodnocování úspěšnosti kampaní

• Jak vyhodnocovat úspěšnost kampaní

  • Klíčové metriky: CTR, CPC, CPA, ROAS, Quality Score.
  • Analýza výkonnosti kampaní na základě těchto ukazatelů.

• Goals & KPIs

  • Stanovení cílů a klíčových ukazatelů výkonnosti (KPIs) pro každou kampaň.
  • Jak měřit úspěch podle cílů.

5. Pokročilé techniky v Google Ads

• Advanced Experiments

  • A/B testování reklamních kreativ, nabídek a strategií.
  • Experimenty s novými funkcemi Google Ads (např. responsive ads).

• Modern-Day Search

  • Současné trendy v placeném vyhledávání.
  • Automatizace a strojové učení v Google Ads.

• Google Ads Success Formula

  • Osvědčené postupy pro dlouhodobý úspěch.
  • Kombinace klíčových faktorů: targeting, kreativa, optimalizace a analýza.

6. Budoucnost PPC reklamy + Otázky a odpovědi

• The Future of PPC

  • Vývoj a trendy v PPC reklamě.
  • Role umělé inteligence a automatizace v budoucnosti Google Ads.

• Q&A

  • Prostor pro individuální dotazy účastníků na konci školení.